任天堂の人気ゲーム「ポケモン」のキャラクターを活用したアプリ「ポケモンGO」が、世界中で大ブームを巻き起こしています。 日本ではリリースと同時にマクドナルドとの提携が発表されましたが、ゲームアプリとしてではなく、プロモーションのツールとしてポケモンGOがどのような力を持っていくでしょうか。

ヨーロッパの中でも人気の旅行先の一つであるドイツ。そのイメージといえば、民族衣装に身を包んだ人々やビール、ソーセージなどを連想する人が多いのではないでしょうか。このイメージは、世界最大級のビールのお祭り"オクトーバーフェスト"に由来しているのかもしれません。

プロモーションメディア事業部　黒柳です。 突然ですが、あなたのまわりに習い事に熱心な女性はいらっしゃいますか？ 料理、ヨガ、英会話、茶道、ゴルフ、アロマ...　さまざまなお教室がり、それぞれの趣味を楽しんでいますよね。私の周囲にも、週１で習い事に通う同僚や先輩がいます。保育園のママ友にも、学生時代の友人にも、友人のお母さんにも習い事をしている女性がいます。経歴も年齢も、もちろん趣味もみな違いますが、彼女たちには"共通する何か"があることに気づきました。それは、「向上心」と「芯の強さ」です。近くにいるだけで刺激をもらえる、そんな「ステキ女性」たちが私は大好きですし、とても尊敬しています！

不況が続き、全体的に縮小傾向にある日本市場の中にあって、100兆円規模ともいわれるシニア市場（高齢者向け市場）は数少ない有力な分野と考えられています。 こうした事情を背景としてシニア市場への参入を検討する企業が増加していますが、一口にシニアといってもその実情はさまざまです。シニア市場を単なる1つの塊として捉えると、思わぬ落とし穴に足を取られてしまわないとも限りません。

自分の好きなブランドの新商品の情報は、ファンにとってウキウキするとびきりのものですよね。そして、それがもし「極秘」情報だったらどうでしょう。周りの人々に思わず自慢したくなりませんか？　今回ご紹介するのは、クリスピークリーム社が英国で行ったプロモーション事例です。消費者に「うっかり」漏らした新商品の情報が、あっという間に拡散され、結果として絶妙なプロモーションとなるまでの過程を見てみましょう。

プロモーション内容を広める手段のひとつである「ユーザー参加型キャンペーン」。ユーザーに写真や動画などのコンテンツをソーシャルネットワークや特設サイトに投稿してもらうことによって、話題性・拡散性が高まるのはもちろん、アウェアネスやエンゲージメントの強化も行える方法です。その効果は一体どのようなものなのか、今回はアメリカのドラッグストアWalgreensが行っている「Red Nose Day」キャンペーンを通して紹介しましょう。

最近、猫を目にする機会増えていませんか？ 猫の散歩をしている人はあまりいないので町中で見かけることは少ないですが、ウェブでもテレビでも、広告でもエンタメコンテンツでも大量の猫情報であふれています。この猫ブーム「ネコノミクス」の経済効果は2兆円を超えるという試算もあり、マーケティングの世界でも大きなムーブメントとなっている要因を探っていきます。

「ニューヨーク」と聞いて何を思い浮かべますか？きっと多くの人は、キラキラ輝くボールが巨大電光掲示板の上に落ちる、大晦日恒例のタイムズスクエアでのカウントダウンを思い浮かべるのではないでしょうか？観光に力を入れているニューヨーク市では、ここ数年でさまざまなデジタルプロジェクトが進んでおり、同時にアウト・オブ・ホームと呼ばれるデジタル掲示板がここ数年で急速に普及しました。今回はニューヨーク市の最近のデジタルインフラ事情に加え、アウト・オブ・ホームのメッカであるタイムズスクエアのプロモーション事例をご紹介します。

周囲を見渡すと、若者が楽しそうにスマートフォンで写真を撮ったり、SNSで情報をシェアしたり、はたまた、ネットショッピングに夢中... ここはインドネシアのジャカルタ。世界第4位の人口、平均年齢は29歳。まだ発展途上とはいえ、中産階級の増加、楽天的で新しいもの好きな国民性も伴い、消費意欲は常に沸き上がっています。

マートフォンユーザーが増えるにつれ、多くの企業がモバイル戦略やアプリを使ったプロモーションを打ち出すようになりました。ショッピング中の消費者にリアルタイムでアピールできるモバイルやアプリは、効果的に活用できればプロモーショナルマーケティングの強い味方になってくれます。そこで今回は、店舗内のモバイル活用POPや専用アプリでお客様がお得にショッピングできるよう工夫している、アメリカの大手スーパーマーケット「Target」に注目。一体どのような方法でユーザーに行動を起こすよう促しているのか、その手法を見てみましょう。

2016年3月、囲碁のコンピュータープログラム「AlphaGo」が世界トップレベルの棋士を倒し、連日ニュースとして取り上げられました。このニュースはただ凄い囲碁のプログラムがあるんだなぁ、などという話ではなく、今後のマーケティングにも大きな影響を与えていく可能性があることはご存知でしょうか？

イギリスで注目の的といえば、ウィリアム王子ファミリーをはじめとする王室。キャサリン妃やシャーロット王女、ジョージ王子が身につけた洋服が即座に完売するなど、その人気は絶大です。そして、もちろん忘れてはならないのが、国を代表するエリザベス女王。

「Trick or Treat！」のかけ声で街中がにぎわう10月31日のハロウィン。アメリカ中がオレンジと黒で包まれ、ハロウィンパーティーやTrick or Treatなどのイベントがめじろ押し。まさに、ワクワクする日です。この日を待っているのは、もちろん子どもたちだけではありません。世界最大級のパレードが行われる、ニューヨークシティのウェストビレッジでは、大人も本格的な仮装でパレードやバーに繰り出し、大盛り上がりです。

「SNSで画像を投稿したら表示が崩れた......」そんな経験はありませんか？ SNSは低コストでマーケティングを行え、拡散効果が高いことで知られていますが、効率よくマーケティングに活用するには、それぞれの性質に合わせたコンテンツを提供することが重要です。特に画像は、SNSによって表示のされ方がバラバラなので、その違いに応じた配慮が必要となります。

今回ご紹介するのはカナダで話題となったプロモーション。蜂のキャラクターで消費者に長年親しまれてきた「Honey Nut Cheerios」を製造するGeneral Mills社が仕掛けたものです。これまで長年にわたりシリアルの箱にプリントされていたブランドアイコンが突如消えた.........？　その裏側にあるストーリーを見てみましょう。