プロモーションを行う時、最初に考えることは何でしょうか。ターゲットユーザーは誰か？　商品の強みやメッセージは何か？　など、自社商品については十分に注力していたとしても、その先のユーザーのライフスタイルや現状のトレンド、行動背景の把握といったリサーチまで行えているでしょうか。今回、後編では商品メッセージを届けるために使用する“チャネル”（方法）と、届けるために使用する“クリエイティブ”（どのように）という2点に焦点を当てながら、ペルソナの重要性とプロモーションの相互関係を考えていきたいと思います。

世界的に継続しながら拡大を続ける化粧品市場。アメリカ・中国・日本に次ぎ、大きなマーケットとして注目されているのが『タイ・インドネシア・マレーシア・フィリピン・ベトナム』を含むASEAN諸国です。各国とも高い伸び率を示し、2017年にはASEAN諸国で世界の32%のマーケットシェア¹を獲得するまでに成長しました。

2019年1月23日（水）に開催した共同印刷株式会社主催のセミナー「女性インサイトをとらえるマーケティングとは」。エキサイト株式会社 メディアサービス本部 副本部長の小林裕氏による講演、「子育て、仕事、そして社会。女性たちのインサイトを考えたコンテンツデリバリー」をご紹介します。

2019年1月23日（水）に開催した共同印刷株式会社主催のセミナー「女性インサイトをとらえるマーケティングとは」。女性インサイトに関わる研究・開発プロジェクトであるWomen’s Insight Communication（WICプロジェクト）において、慶應義塾大学名誉教授　熊坂賢次氏が考案したペルソナ分類ロジックに基づく「女性ペルソナプラットフォーム」の構想をご紹介します。

2019年1月23日（水）に開催した共同印刷株式会社主催のセミナー「女性インサイトをとらえるマーケティングとは」のうち、弊社のトータルソリューションオフィス 吉丸滋美による講演「女性ペルソナプラットフォーム」の概要とマーケティング活用法をご紹介します。

マーケティング施策の企画・展開においては、購買活動において時々刻々と変化する顧客の心理状態を正しく把握しておくことが大切。そのために活用できるもののひとつが「カスタマージャーニー」です。今回は、カスタマージャーニーのメリットや活用方法などをお伝えします。

マーケティング担当者の頭の中に漠然と浮かぶ「顧客像」。これを心理的な側面まで踏み込んで具体化し、顧客理解を手助けしてくれるのが「ペルソナ」です。今回はマーケティングにおけるペルソナの重要性や設計のポイントなどについてお伝えします。

2018年8月に開催したセミナーでは、女性クラスター（＝群）を理解し、女性インサイトを捉えるための手法と、これから求められるマーケティング戦略について、ケーススタディを交えてお伝えしました。 本記事では、パネルディスカッションをご紹介します。

2018年8月に開催したセミナーでは、女性クラスター（＝群）を理解し、女性インサイトを捉えるための手法と、これから求められるマーケティング戦略について、ケーススタディを交えてお伝えしました。 本記事では、共同印刷株式会社　トータルソリューションオフィス　吉丸　滋美の講演をご紹介します。

2018年8月に開催したセミナーでは、女性クラスター（＝群）を理解し、女性インサイトを捉えるための手法と、これから求められるマーケティング戦略について、ケーススタディを交えてお伝えしました。 本記事では、株式会社ファミリーマート執行役員　商品・物流・品質管理本部長補佐　青木　実さまの講演をご紹介します。

2018年8月に開催したセミナーでは、女性クラスター（＝群）を理解し、女性インサイトを捉えるための手法と、これから求められるマーケティング戦略について、ケーススタディを交えてお伝えしました。 本記事では、共同印刷株式会社　トータルソリューションオフィス　今井　孝典の講演をご紹介します。

今回は、「リア食」の開発者である、共同印刷トータルソリューションオフィスの今井孝典にインタビューし、2040年には一般世帯数の4割近くを占めると予想されている「単独世帯」に着目し、リアルな食事データからわかる、消費行動の変化や消費者インサイトにせまります！

消費者の行動には、消費者自身も明確には理解していない「本音」が現れることが少なくありません。こうした本音を読み取って分析することで、さまざまな知見を得ることができます。この記事ではそうした手法のひとつであるアイトラッキングについて解説します。

いま、すでに多くの企業がビッグデータを活用しはじめています。ビッグデータ時代にはどのようなデータとの付き合い方が求められるのでしょうか。そこで、データは企業にとってどのような存在になってきているのか、そしていま、デジタルマーケティングの分野ではデータがどのように利用されているのか、気になるところです。そしてデータ活用を楽しく行うためのヒントをご紹介します。

2017年11月24日に開催された共同印刷主催の第1回女性市場研究会では、「世代別ビューティトレンドとメイドインジャパンコスメへの期待」という題目で美容ジャーナリストの奈部川貴子さんに講演いただきました。今回は、この講演の内容からさらに踏み込み、より詳しく奈部川さんへインタビューした内容をお届けします。