「ペルソナ分析」で東南アジア化粧品市場の席巻を狙え!【後編】
プロモーションを行う時、最初に考えることは何でしょうか。ターゲットユーザーは誰か? 商品の強みやメッセージは何か? など、自社商品については十分に注力していたとしても、その先のユーザーのライフスタイルや現状のトレンド、行動背景の把握といったリサーチまで行えているでしょうか。今回、後編では商品メッセージを届けるために使用する“チャネル”(方法)と、届けるために使用する“クリエイティブ”(どのように)という2点に焦点を当てながら、ペルソナの重要性とプロモーションの相互関係を考えていきたいと思います。