【資料DL出来ます】50代以上の女性ライフスタイル調査～化粧品開発展が終了しました～

2016年1月20日～23日に東京ビックサイトにて開催した『第６回化粧品開発展』に出展し、大盛況のうちに終了いたしました。多くのお客様にお越しいただき、まことにありがとうございました。

ダウンロードいただけます！「50代以上の女性のライフスタイル調査」結果抜粋資料

化粧品開発展でご紹介・配布し、大好評いただいた「50代以上の女性のライフスタイル調査」の調査結果資料の一部を当サイトよりダウンロードいただけます！展示会では、想定以上のご好評をいただき、資料が足りなくなるという嬉しい悲鳴の事態もございました。そのなかから展示会で発表した50代以上の女性の「９つのペルソナ」の元となった調査結果の一部をご紹介したものです。
この機会にぜひダウンロードしてみてください！
◆ダウンロードはこちら

９つのペルソナご紹介！御社商品のターゲットはどのタイプ？

先日の記事「シニア向け化粧品？！「５０代以上の女性をひとくくりにしない」を調査しました」でもご紹介しましたが、子育てが一段落し、時間的、経済的に余裕が出てくる50代からの女性は、それぞれの価値観にしたがって個性を思う存分発揮できる、まさに輝かしい世代！月日や経験を積んできた女性だからこそ、ひとくくりにしてはいけない世代です。ITの進化・浸透によって、情報を検索する、購入する、誰かに伝達する、といった消費行動が一番変化する世代でもあるととらえています。

図は、消費力（縦軸）自立（横軸）でマッピングした「９つのペルソナ」です。

Type1：旅行はするけど、日焼けは徹底的に排除する！: 「悠々自適生活！旅行生きがい型」！
Type2：特に健康系情報番組は、手元のiPadで即信憑性をチェック！: 「ITデバイス駆使してネット通販生活型」！
Type3：食生活は、ココナッツオイル、最近ではケイ素にもはまっています！: 「都会の独身貴族型」！
など個性的なペルソナが９つありますが、今回は筆者が自分の近い将来の姿だと思っている、
Type9：美しさは内面から！健康こそが美しい！: 「健康＆予防医療オタク型」の特徴をご紹介します。

「健康＆予防医療オタク型」の特徴（抜粋）

【プロフィール】
松浦　洋子さん（仮名）　50歳
既婚（夫53歳、息子22歳、娘20歳、ペット(犬)８歳）
【性格】
まじめで謙虚。勉強が好き。
子育て期から食べるもの、栄養素には気を遣い、勉強するように。50歳になって本格的に予防医療にはまりはじめた。
【はまっていること】
エクササイズ（ジム）、予防医療（特に老化防止）、スローフードについての勉強。
【夫との関係】
べたべたしない、友達感覚。子育てが一段落してから、尊重しあうようになったと感じている。
【予防医療について】
毎年大学病院の人間ドック＋オプション検査を欠かさず受ける。
【スキンケア・美容】
（内面重視ゆえに）特にこだわりがないので、安くて良さそうと思うものを使っている。でも化粧は毎日きちんとする。

いかがですか？具体的な人物像が明確になると、どういった商品・サービス・コピーライトが刺さるかが、ぐっとイメージが湧きませんか？
上記「健康＆予防医療オタク型」は、マッピング図でも示した通り、消費力がとても高く、特に「人間ドック」「アンチエイジング外来」など、保険適用外診療の支出が際立って高いことがわかっています。
逆に、内面重視ゆえ、アパレル、ブランド品、化粧品（特にメイクアップ）などの外面についてはシンプルでリーズナブルなものを求めます。