Uber, AirBnBを代表とするシェアリングエコノミー(個人間の経済活動を指すPeer to Peer型エコノミー)は、アメリカではすでに生活の一部として浸透しています。既存のビジネス慣習・規制との摩擦や、利用者間のトラブルを抱えつつも急成長している理由は、起業家精神と自由競争・自己責任を重んじるカルチャーが背景にあると筆者は見ています。 前編では、アメリカの代表的なシェアリングエコノミーと主要プレーヤーについて紹介し、特にマーケティングという切り口から成功のカギを探ってみたいと思います。後編では、数多くのプラットフォームがある中で各社がどのようなビジネス手法で訴求しているか、事例を紹介していきます。

入力デバイスにマウスとキーボードを使用するPC、タッチパネルを指で操作するスマホ、この次の入力インターフェースは音声認識になると言われているのをご存じでしょうか？ なぜこれからの時代のインターフェースが音声なのか、音声認識システムの現状はどこまで進んでいるのかについてご紹介します。

既にご存知の方も多いかとは思いますが、昨年12月5日にアマゾンが2つの発表を行いました。 1つ目は上記動画にもあるコンビニ事業への進出。「Amazon Go」と名付けられた店舗で2017年にアメリカでの店舗展開を開始します。2つ目がスイッチ一つでECの注文が完了する「Amazon Dash Button」の日本発売です。 これらは日本にどのような影響を与えるのでしょうか？

ソフトウェアやアプリケーションはもちろん、映画や音楽に電子書籍などなど。製品の提供やサービスの数ではなく、利用する期間に対して一定額を支払うサブスクリプションサービスはもはや当たり前の時代になりました。

蒸し暑い夏が去ったと思ったら、すっかり涼しくなりコートが手放せなくなったニューヨーク。冬季限定のブライアントパークのスケートリンクやホリデーショップもオープンし、2016年のホリデー商戦に向け既にお買い物ムードが高まっています！Marketing Landによると、実店舗よりもオンラインで買い物する人が上回った2015年のアメリカのクリスマス商戦。一体今年のマーケティングトレンドはどうなるのでしょう？2016年のアメリカの3つの販促トレンドを各種マーケティングニュースサイトから読み解いていきましょう！

これまでも多くのマーケティング施策で話題を集めてきたIKEA。「イケアのメッセージを多くの人に伝える」というコンセプトで、最近ではコンテンツを多用したマーケティング施策も行っているようです。ウェブサイト、パンフレット、PR活動やSNSなど、さまざまな手法でマーケティング活動を行っていますが、今回は自社の商品やカタログをユニークな視点から捉えて撮影を行っている、バラエティーに富んだ動画コンテンツを紹介しましょう。

様々なマーケットが生まれては消え、残った市場はシェアの奪い合いの場と化す中、新たにeスポーツ市場が注目を集めています。元々eスポーツ自体は特別目新しい概念ではありませんが、世界中でいよいよメジャーな市場としての成長をスタートさせています。

6月23日に行われた英国の国民投票によるEU(欧州連合)離脱派の勝利は、英国のみならず世界の金融経済を震撼させました。今回のベルリンの壁崩壊以来の衝撃といわれる英国EU離脱を受け、今後予想される貿易問題をはじめ、販促担当者が戦略を練るうえで知っておくべきポイントについて英国現地からのレポートです。

多くの動画があふれる現代。そのようななかで、ビュー数の高い、バズる動画を発信するためにはどんなポイントを押さえる必要があるのでしょうか。ビューアー数の多い動画を見ながら、その人気の理由と、どのように人々の興味を引きつけているのかといったポイントを考えてみましょう。

周囲を見渡すと、若者が楽しそうにスマートフォンで写真を撮ったり、SNSで情報をシェアしたり、はたまた、ネットショッピングに夢中... ここはインドネシアのジャカルタ。世界第4位の人口、平均年齢は29歳。まだ発展途上とはいえ、中産階級の増加、楽天的で新しいもの好きな国民性も伴い、消費意欲は常に沸き上がっています。

マートフォンユーザーが増えるにつれ、多くの企業がモバイル戦略やアプリを使ったプロモーションを打ち出すようになりました。ショッピング中の消費者にリアルタイムでアピールできるモバイルやアプリは、効果的に活用できればプロモーショナルマーケティングの強い味方になってくれます。そこで今回は、店舗内のモバイル活用POPや専用アプリでお客様がお得にショッピングできるよう工夫している、アメリカの大手スーパーマーケット「Target」に注目。一体どのような方法でユーザーに行動を起こすよう促しているのか、その手法を見てみましょう。

「昨日は遅くまで娘の宿題を手伝っていたのよ。もう寝不足！」月曜日の朝の、アメリカ人の同僚とのいつもの会話です。日本でもアメリカでも、宿題をぎりぎりまでしない子どもに対する親の悩みは共通のようです。ただ、よくよく話を聞くと、今のアメリカの中学生は、宿題をすべてGoogle Docを用いてオンラインで提出しなければいけないというではありませんか！インターネット環境が整い、一家に一台以上コンピューターがあるのが当たり前になった今、テクノロジーの波は教育現場にもどんどん押し寄せています。

海外の有名なプロモーションというと、一見すると突飛だったり派手だったりしますが、そのコンセプトや構成は大いに参考にできるものです。アプリやSNS、デジタルサイネージなど、最新のプロモーション傾向を知りながら、企画の参考にもなる、ユニークな海外のプロモーションを5つ紹介します。