白菜とメロンの生産地として知られる茨城県八千代町。町の農業振興係では、農業をさらに盛り上げることを目的に、県内外の商業施設などの催事に出店し、販路拡大に取り組んでいます。その支援策として「デジタルゴンドラ」を導入したところ、催事を訪れる多くのお客さまが足を止めてくださるという、上々の成果を上げているそうです。

2022年4月1日から施行された「プラスチック資源循環促進法」は、私たちの暮らしに変化をもたらしています。そしてその影響はメーカーや小売業、飲食店はもちろんのこと、多くの業種のマーケティング・販促の領域にまで及ぶと言われています。そこで今回は、マーケティング・販促担当者のために「プラスチック資源循環促進法」の内容と対応方法をわかりやすく解説します。

日本プロモーショナル・マーケティング協会顧問、プロモーション戦略センター主宰である坂井田稲之氏に、デジタル化により変化するプロモーションの現状について解説いただき、さらに今後のプロモーションの在り方について提案をしていただきました。「情報取得環境の激変」と「購買行動」の意外な関係の分析や、“Consumer＆Trade Relations Promotion”という新しい提案など、坂井田氏ならではの統合的な視点のプロモーション理論からは、学ぶ点が多々あります。

デジタルマーケティングの領域が日々進化するなか、店頭を中心とするプロモーションも変化しています。デジタル(オンライン)とフィジカル(オフライン)の手法・メディア・ツールを組み合わせる「プロモーションミックス」のあり方について、マーケティングプランナーである共同印刷プロモーションメディア事業部の多田、小川と、デジタルプロモーションのディレクターであるコスモグラフィックSPメディア部の菅田の、3名のスペシャリストが意見を交わしました。

新型コロナウイルス感染の拡大が始まった2020年に実施された、一般社団法人日本プロモーショナル・マーケティング協会「第23回　広告主実態調査」、株式会社サイバー・コミュニケーションズ・株式会社デジタルインファクト「デジタルサイネージ広告市場調査」の2つの調査結果から、直近の店頭販促におけるデジタル化のトレンドがどう変化しているのかを探ります。

「販促物の種類が多く、配送や保管管理が煩雑で費用もふくらんでいる」などのお悩みを抱える方は多いのではないでしょうか。労働力不足やコロナ禍でのEC拡大などを受け、業務負荷やコスト低減のニーズが高まるなか、物流サービスは今どのようなものが求められ、今後どのように変わろうとしているか。共同印刷グループのロジスティクス部門である共同物流株式会社「首都圏物流センター」を訪問して、新しい物流サービスの概要について取材しました。

物流業界におけるトレンドのデータから課題を読み解き、販促物の物流管理に関する課題解決のポイントを解説します。また、共同印刷グループならでの、販促物の製造・在庫保管から発送、在庫管理、店舗設置・管理までワンストップで対応する、販促物に特化した物流サービスもご紹介します。

新型コロナや、環境意識の高まり、DXの推進などにより、人々の消費行動が大きく変化しています。変化する消費者の意識や行動に合わせて、店頭販促が5年後、10年後にどのように変化するのか、店頭販促のプロ集団である当社が予測してみました。

新型コロナウイルスの感染拡大を受け、2020年は小売業界にも大きな変化がもたらされました。店舗においては感染対策の徹底はもちろんのこと、消費者ニーズの変化への対応も必要になってきています。そこで、ニューノーマル時代の接客・販売促進の課題解決策として、配信型デジタルサイネージ一体型什器「デジタルゴンドラ」をご紹介します。

当社のスマートフォンアプリサービス「CRooM＋(クルームプラス)」をご活用いただいているユーザーさまのインタビューです。「折込チラシに代わる来店促進」「デジタル販促による顧客囲い込み」「独自サービスの開発」などの課題解決について具体的にお話しいただきました。

当社のマーケティングプランナーである多田知生が長年の経験から構築した販促理論の「基本」、そして「極意」をご紹介します。「売り方(販売戦略)と見せ方(店頭施策・演出)をつなぐ理論と手法が販促企画の基本」と説く“多田流販促企画”のメソッドとは。

全編に引き続きELESTYLE株式会社CEOの盧 迪（Lu Di）氏と共同印刷の決済・キャッシュレス事業を担当する仁島光則の対談で、課題を乗り越え日本のキャッシュレス化加速に向けて取り組むELESTYLEの事業と、そこから見えるキャッシュレス推進のカギをご紹介します。［全2回］

日本はキャッシュレス決済率は僅か2割という「キャッシュレス後進国」です。HintClipでは、日本のキャッシュレス化の加速に向けた事業を進めるELESTYLE株式会社のCEOである盧 迪（Lu Di）氏と共同印刷の決済・キャッシュレス事業を担当する仁島光則による対談を企画。世界のキャッシュレス事情から日本の課題と未来までを語り合いました。［全 2回］

今回、HintClip編集部が注目したのは「店頭販促」のDX。デジタル技術により、小売業界の課題を解決しながら購買意欲を高める“新しい売り場”を実現する新サービス「デジタルゴンドラ」について、共同印刷の店頭プロモーション担当者・領家隆志にインタビューしました。

食品流通現場で「省人化」課題が深刻になる中、「売れる売り場」作りはより一層重要度を増しています。本記事では、「メーカー・流通（小売）・消費者」の3者の視点からの売れる売り場作りのポイントと共に、データの利活用方法をご紹介しています。