本記事では、自社が所有する絵画作品などの資産をノベルティや販促品などに有効活用する事例や効果を解説しています。贈答用高級複製画や企業カレンダー、年賀状などは、重要得意先や重要顧客の関係強化につながります。

本記事では、企業カレンダーを制作する際のポイントについて制作を担当している共同印刷株式会社　宮下 ひろみが解説しています。相手に喜ばれる企業カレンダーを作るには、企画から絵柄選定、デザイン・クリエイティブ、形状・仕様決め、印刷・配送まで一貫して、ポイントを押さえながら制作することが重要です。

企業が商品販促に絵画作品を採用したり、アーティストとコラボしたりして販促活動を行ったりすることが近年増えています。販促にアートを活用する効果や成功のためのポイントについて解説しています。

米国で美容関連小売り大手である「Ulta（ウルタ）」は消費者からの高い支持を受け、同様の大手「Amazon」や「Sephora（セフォラ）」を蹴落とす勢いで急成長しています。そのポイントは、より顧客の要望を捉えた「カスタマーエクスペリエンス」。そのサービスを具体的に見ながら、成功の秘訣を紐解きます。

本記事では、自社所有の絵画コレクションを企業ブランディングに活用する事例や効果・メリットと共に、はじめるときのおすすめの方法と注意点をご紹介しています。絵画作品がもたらすブランディング効果は意外に大きいものが期待できます。

企業にとってブランド戦略は欠かせませんが、その効果は数字では測りにくいものです。効果測定やゴール設定に悩んでいる企業の担当者さまも多いのではないでしょうか。未来を創るブランド育成の在り方、ブランディングをどのように業績に結びつければよいのか、活共同印刷株式会社 Hint Clip編集長の神がお話を伺いました。

顧客や社会から共感を生むブランド開発において、自らのアイデンティティを見直し、大切にしたい価値観や事業方針を明確に定めることはとても大切なことです。私たち共同印刷は、創業120周年の節目を機に、新コーポレートブランド「TOMOWEL」を生み出しました。「TOMOWEL」を共に創出してくださった株式会社コトヴィア(COTOVIA) 代表取締役 荻原実紀さまに、顧客や社会から共感を生むブランドの開発について、共同印刷Hint Clip編集長の神がお話を伺いました。

新しい時代に求められるブランド戦略、顧客や社会と共創価値を生み出すデジタル時代のブランディングについて、企業経営やイメージマーケティング視点からの感性デザイン経営コンサルティングを行う株式会社コトヴィア（COTOVIA） 代表取締役 荻原実紀さまに、共同印刷株式会社 Hint Clip編集長の神がお話を伺いました。全3回にわたりお届けします。

近年、欧米では各企業がプラスチック削減活動へ意欲的に乗り出しています。その中で注目したいのが「Lush（ラッシュ）」の取組み。そのLush が〈プラスチック包装を撤廃した店舗〉をコンセプトとした『Naked Shop』をイギリスにオープンしました。サスティナブルな意識の浸透とともに同社の売上は伸びていますが、一体どのような女性たちを惹きつけているのでしょうか。Lushならではの商品コンセプトとペルソナ概念を紐解きながら成功のヒントを探ります。

KOSÉ（コーセー）「雪肌精」の環境CSR活動に関するインタビューからCSRとブランディングの関係を探ります。CSRはブランディングとどのような関係があるのか、さまざまなブランディングの手法をご紹介します。

マーケティング施策の企画・展開においては、購買活動において時々刻々と変化する顧客の心理状態を正しく把握しておくことが大切。そのために活用できるもののひとつが「カスタマージャーニー」です。今回は、カスタマージャーニーのメリットや活用方法などをお伝えします。

マーケティング担当者の頭の中に漠然と浮かぶ「顧客像」。これを心理的な側面まで踏み込んで具体化し、顧客理解を手助けしてくれるのが「ペルソナ」です。今回はマーケティングにおけるペルソナの重要性や設計のポイントなどについてお伝えします。

前編ではアメリカンガールの「体験型店舗」が包括的なベースサークルによって顧客を取り込む秘訣を紹介しました。さらに、この店舗では体験を軸にしたシームレス化を図る戦略で顧客を誘導しています。アメリカンガール人形の第一世代である「ミレニアム世代」の取り込み、計算された店舗設計、マルチチャネルやリワードの活用など、後編ではそれぞれのサービスを展開しながらリピートを促す仕組みを紐解いてみたいと思います。

「アメリカンガール」の店舗は「究極の顧客体験型」店舗と呼ばれていますが、そのゆえんが内装にも現れています。ネット販売では得られない、ここでしか体験できない価値を提供し、全米の少女たちを集めるその強さの秘訣とは一体何でしょうか。そして、リピートを促す仕組みはどこにあるのでしょうか。前編では「究極の顧客体験型」店舗と呼ばれている強さの秘訣を探りたいと思います。

Hondaはオートバイ「スーパーカブ」が60周年を迎えた2018年1月から「Me and Honda」をテーマにPRをスタートしました。そこには、単にプロダクト訴求ではないPRへのこだわりが隠されていました。その具体的なPR手法と、そこに隠された想いを広報担当者にインタビューしご紹介します。