現代における消費者の購買チャネルは多種多様です。消費者は、オンラインとオフラインの世界を行き来しながら、さまざまなチャネルで買い物をします。今回は、こうした消費者行動に対応するものとして発展してきた「O2O」や「オムニチャネル」について解説します。

日本でもよく知られているメイクブランド「LB（エルビー）」。実は、海外でも人気のブランドの一つでもあるのです。そこでLBを展開する株式会社アイケイの広報担当者の方に、中国越境ECへの進出背景や、中国人女性のターゲット設定、中国人女性向けならではの販促術などを教えていただきました。ぜひ中国越境コスメ販促のヒントとしてみてください。

消費者の思考や嗜好が急速に変わりつづける昨今。それに合わせるように、オンラインと店舗の位置づけにも変化が見え始めています。アメリカの高級百貨店「Nordstrom」とメンズファッションブランドの「Bonobos」はその常識をさらに顧客目線で進化させ覆したのです。彼らのオンラインと店舗のシームレスな誘導事例を参考にしながら、未来型店舗の形について考えていきましょう。

店頭におけるPOPやポスターなどの販促物の成果が出ない、いまいち制作のポイントがわからないとお悩みではありませんか？EC化が進む今、店頭で買ってもらえるよう、さらに力を注ぐ必要が出てきています。

店頭販促を実施しているものの、いまいちお客様の反応がよくない、商品を手に取ってくれる回数が少ない、といったお悩みはありませんか？ そんなときには、ぜひ店頭販促の基本的な考え方を見直してみることをおすすめします。今回は来店したお客様が「思わず商品を手に取ってしまう」売り場づくりのヒントをご紹介します。

「AngelList（エンジェルリスト）」というサイトをご存知でしょうか。起業家と投資家をつなげるプラットフォームで、創業間もないスタートアップ企業と、エンジェル投資家をマッチングするものです。アメリカにあるスタートアップ企業が一望できるとあって、投資家のみならず、一般人の職探しにも必要不可欠なSNSになっています。

子どもが描いた絵などを保存し、共有して楽しめるアプリ「Keepy」。サービスが開始から5年間で飛躍的に展開することができた理由は？Keepy社のCEO、Offir Gutelszon氏へのインタビューから、同社のビジネスモデルとマーケティング成功の秘密を探りました。

お絵かきや工作、学校から持ち帰ってくる作品の数々……子育て中の家庭には、創造性あふれる小さな芸術家の作品が、少なからずあるのではないでしょうか。そんな宝物でも、日に日にかさを増していく作品の山をどうすればよいのか、対処に困ってしまう親も多いものです。

賃金上昇が頭打ちとなり生活費に変化がなければ、消費者は贅沢品の購入を控えるようになりますが、その一方で、友人や家族との貴重な時間をわかち合う体験へのお金を費やす傾向になるといいます。この行動に着目し、マーケティングとして活発になりつつあるのが「エクスペリエンス（体験型）マーケティング」です。重要な広告戦略として、これに予算を組み込む企業が年々増えています。

いま、Web広告は、どんどんインタラクティブになり、動画広告などのクオリティも上がってきています。そんな中重要な要素になっているのが、ユーザーの気持ちです。そこで今回は、Web広告がユーザーにどのように受け取られているのか、実際のところが分かる各調査結果をご紹介します。

結婚式は何かとお金がかかるもの。日本ではあまりお金をかけず、少人数で行う式をいわゆる「ジミ婚」とよんだりしますが、最近アメリカでも「マイクロウェディング」という、少人数での結婚式がトレンドになってきています。ただし日本の「ジミ婚」とは少し勝手が異なるようで、特に「ブーマー」、「ミレニアル」とよばれる世代層に人気です。本記事ではトレンドの背景や、なぜブーマーとミレニアル世代に支持されているのかについて迫ります。

コンテンツマーケティングといえば、オウンドメディア。しかし運営企業がよく当たる壁があります。そのうちの2つが「コンテンツが継続して作れない」「売り上げに直結しない」ということ。そこで、実際にオウンドメディアを運用している企業はどう解決しているのかを知るべく、P&G「ファブリーズ」のオウンドメディア「ShuShu」の運用担当者の方にインタビューして伺いました。

VR（バーチャルリアリティ）は、近年、イベント会場や店舗でユーザーに体験させるなどして販促に活用されています。しかしこのVR体験による販促には「顧客が体験するだけで終わってしまっている」という課題がありました。そこで登場した新しい施策が、「VR体験を持ち帰ってもらう」というものです。 このVRの新しい施策を展開している株式会社ジョリーグッドの代表取締役 CEO上路健介さんに、VR販促の課題や解決策を伺いました。

リピーター客の確保は小売業界全体の課題と言えますが、紙メディア（印刷）とデジタルマーケティングを上手く活用し、顧客の信頼を得ている企業がフランスにあります。一体どのような企業なのか、そして成功の鍵は何なのかを紐解いていきましょう。

SNSの出現により個人が発信力をもつようになった現在、多くの企業にとって「個人との結びつき」は以前よりも確実に重要なポイントになっている。その「個人のチカラ」に着目し、企業と個人のコミュニケーションを最大化しようとしているのが2015年にSNSマーケティング支援事業の会社として創業したBOKURAだ。