かつては「メーカーが物を作り、小売店が販売する」という役割分担が、ごく当たり前のこととして捉えられていました。メーカーの仕事はモノを作ることであり、消費者の嗜好を理解するのは小売店の仕事、というのがかつての一般的な認識でしたが、ITの進化やインターネットの普及、消費者のライフスタイルの変化などを背景として、そうした構図に大きな変化が起こりつつあります。

地元に密着し、そこで暮らす人々に愛される企業を築くことは、容易なことではありません。企業の利益を追求するだけでなく、そこで働く地元の人々の生活をどのように潤し、その環境をいかに守り向上させていくかが重要なポイントになります。そこで今回ご紹介したいのが、地域との結びつきを深めながらブランドの設立を成功させた「マーリー・コーヒー」。レゲエミュージシャンのボブ・マーリー氏の息子であるローハンさんが、故郷ジャマイカで立ち上げたグルメ・コーヒーブランドです。

業績向上に向け、自社アプリを開発する企業も増えてきました。しかし、開発したアプリが実際に顧客に受け入れられ、コンバージョン（成果）につなげられている企業はどのくらいあるでしょうか？　今回ご紹介するアメリカのドラッグストアチェーン大手Walgreenは、ユーザーのニーズに応えるアプリを作り上げることで成功を収めている好例です。どういったポイントに重点を置くことで、顧客にとっても企業にとってもプラスとなるアプリを作り上げたのか、参考にしてみましょう。

企業として成長を続けるためには、ロイヤリティーの高いファン層を作り上げる必要があります。世界中に多くのファンを持つ企業のひとつであるLEGO社は、人種や年齢といった枠を超えて愛されている企業です。こうした世界的企業に成長した背景には、オンラインのコンテンツで企業の魅力をアピールしたり、ファンのロイヤリティーを育てたりといった、さまざまなマーケティング戦略があります。今回はその一部を紹介してみましょう。

本場イギリスではクリスマスに匹敵する一大イベント「イースター」をテーマに、イギリスにおけるイースターの過ごし方と、昨年話題になったイースター関連プロモーションをご紹介します。

ピンクと赤で飾られたショーウィンドー。路上ではメキシコ人たちがバラの花束を違法で叩き売りする姿もちらほら。夜になると有名レストランは予約でいっぱいになり、恋人たちはシャンパンを開けてお祝い...これは2月14日バレンタインデーのニューヨーク。恋人たちの過ごし方の一コマです。

今までは人がネットワークを利用するためのデバイス(PCやスマートフォン)を通して、限定的にネットワークを活用していました。しかし、IoT(Internet of Things)が普及すれば身の回りのすべてのモノがネットワークに接続された状態となり、モノからサービスへと変化します。

日経トレンディが毎年末に翌年のヒット商品予測を行っていますが、今回はHintClipがマーケティングに関連するヒット予想を独自に行っていきます！ 本当に流行るかは・・・ですが、2016年に「なにそれ？」状態では恥ずかしい5つのキーワードをご紹介しますので、参考にしてください。

おむつも替えられない、家のことを何もしない、仕事だけで子育てにもあまりかかわらない。実は数年前まではこれがアメリカの典型的な「パパ」像でした。ところがここ数年で「ミレニアル世代」とよばれる1980～2000年頃に生まれた世代が結婚し、子どもが生まれたことで大きく社会が変わり、消費トレンドや「ミレニアルパパ」をターゲットにした独自のマーケティングキャンペーンが展開されています。

O2Oマーケティングの手法のひとつとして、海外でインタラクティブキオスクが注目を集めています。インタラクティブキオスクとは、24時間いつでも情報やサービスにアクセスできるコンピューター端末で、スタンドアローン型とネットワークに接続されたものがあります。街中やショッピングセンター、空港や駅など、あらゆる場所に簡単に設置できるインタラクティブキオスクを使った、面白いO2Oマーケティング事例をみてみましょう。

ジオターゲティング（Geo Targeting）とは、インターネットのIPアドレスやモバイル端末のGPS機能などを解析して、閲覧者の居住地、滞在地を利用する技術です。ジオターゲティングのメリットは、設定された特定の場所に対してキャンペーンを打ち出せる点にあります。

昨今、マーケティング業界で熱い注目を浴びている「キュレーション」。特に雑貨やファッションなどのジャンルにおいて、続々と成功例が報告されています。 この記事では話題の「キュレーション」の概要を説明し、キュレーションを販促活動に活用するために重要となるポイントについて考えてみましょう。

オンラインでのショッピングも楽しいけれど、やっぱり実店舗のディスプレイを見ながらショッピングをするのも捨て難い......そんな風に迷ってしまったことはありませんか？　今回は、消費者のこうした悩みに応えてくれる、最先端のバーチャルストアを作り出したイギリスの服飾系ブランド、Ted Baker社について見てみましょう。

イギリスの中流向けデパート「John Lewis（ジョン・ルイス）」が2009年から続けているクリスマス恒例のショートフィルム風のテレビCMが、ここ数年イギリスで大きな話題になっています。そのストーリー性によるバイラル効果もさることながら、CMから実店舗やアプリへと誘導するキャンペーン戦略も見事です。今回は過去3年分のCMシリーズを振り返りながら、先進的な動画コンテンツマーケティングを行っているジョン・ルイス流の手法をご紹介します。

自動認識技術とは、「人間を介さず、ハード、ソフトを含む機器により自動的にバーコード、磁気カード、RFIDなどのデータを取込み、内容を認識する」（日本自動認識システム協会HPより抜粋）技術のこと。このような自動認識技術には、他にどのような種類があるのでしょうか？親しみのあるものから最新の技術まで、知っておくべき自動認識技術をまとめました。